【走业解读】尼尔森:城市新侨民成为中国购车新势力

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2020-01-23 04:44

择要:城市新侨民中的车主及意向车主是一群高学历的年轻人,他们的平均购车预算为18.7万,购车主要望重性价比,异日更偏向于线上的购买与售后渠道。

近期尼尔森发布了《2017年中国新兴消耗群体钻研通知》,通知表现,城市新侨民是中国新兴消耗群体之一,在尼尔森钻研的拥有幼吾私家车和有购车意向的城市新侨民群体中,平均购车预算为18.7万,47%的城市新侨民车主是在近三年内购车,高于城市久住民(在城市里居住十年以上居民及城市原住民)车主在近三年43%的购车比例。

随着该群体数目的增补以及他们家庭月收好的不息走高,城市新侨民正逐渐成为中国购车新势力。

城市新侨民是新兴消耗群体之一,他们的定义为:从其他城市来到一个崭新的城市经商或做事,在当地居住满2年以上10年以下的人群。

中国城镇化的推进,使大量的起伏人口从乡下向城镇迁移,从要地本地幼城向沿江、沿海和铁路沿线的大中城市迁移。据国家计生委发布的数据表现,展望到2020年中国总起伏人口将达到2.91亿,从乡下向城镇迁移的农业人口达2.2亿人,计划在当地居住五年以上的侨民比例为56%,他们逐渐成为城市中越来越重大的消耗群体。

“新一代城市侨民与上一代侨民和本地同龄人相比收好程度安购买力均有所升迁,包括侨民新贵在内的收好中上群体成为主要的购车新势力。”尼尔森汽车钻研中国副总裁张振华说。

城市新侨民车主及意向车主画像:高学历的年轻群体

尼尔森钻研发现,城市新侨民车主及意向车主大众从三线甚至四线以下城市向一二线城市迁移,他们是一群学历较高的年轻人,71%为本科及以上,众为80、90后。64%的城市新侨民车主及意向车主任职公司清淡职员或中层。

对比城市久住民中的车主及意向车主,城市新侨民期待能尽快融入当地的生活,他们更关注汽车与房产等有关新闻。与此同时,他们有着坦然、实用以及价格优惠的消耗不悦目。

将月收好高于1.5万元的城市新侨民车主及意向车主归为高收好人群,他们的数目占比添长至城市新侨民车主及意向车主总人口的27%,与城市久住民的车主及意向车主中高收好的比例(32%)差距在逐渐缩短,其中男性的比例相对较高,80后的比例高达近折半,平均年龄为32.8岁。

城市新侨民车主及意向车主的购车需求-性价比至上

总体而言,已经有车和有购车意向的城市新侨民的购车平均预算为18.7万,稍矮于城市久住民中车主及意向车主的预算21.9万。但高收好城市新侨民却有着更高的购车预算,平均为24.6万。

现在城市新侨民车主及意向车主已经持有驾照的比例为73%,而这一比例矮于久住民车主及意向车主的83%的比例。

购车动机

尼尔森钻研发现,城市新侨民车主及意向车主购车主要因为是升迁出走方便性(62%)、挑高生活质量(49%)以及经济条件改善(33%),而购车时主要关注车辆价格、行使经济性以及空间大幼等实用性的功能。高收好城市新侨民车主及意向车主购车的因为除了代步外,还有一片面人是添换购,因必要一辆车正当出往玩而购车,常见问题他们购车不光关注价格,而且对于汽车的操控、动力性能以及乘坐空间、安详度的关注度也专门高,期待这辆车能给本身与家人带来好的驾驶与乘坐体验。

购车路径图

在购车的过程中,相对于久住民的车主及意向车主来说,城市新侨民在网上望车,到店里望实车并进走试乘试驾的比例相对较高,89%的城市新侨民车主及意向车主会到店里望实车,75%的城市新侨民车主及意向车主会在买车先进走试乘试驾,体验车辆的驾驶与乘坐性能。同时,城市新侨民的新闻搜集渠道更众的是来源于亲朋友人的介绍。

尼尔森钻研表现,61%的城市新侨民车主及意向车主对定制化很感有趣,由于他们觉得现在的车型中有许众配置是用不上的。

不论城市久住民和城市新侨民车主及意向车主都对坦然,节能,智能化的电子配置更为望重。而对于城市新侨民车主及意向车主异日最想尝试的购买渠道,不是通例的品牌经销商渠道,逆而是新兴的一些渠道,他们更偏向于选择汽车超市(47%)与汽车专科媒体网站(45%)。

新兴购买渠道

汽车保养将从一家独大走向势均力敌

修缮保养渠道

尼尔森数据表现,城市新侨民车主及意向车主对于汽车的平均行使年限为5.3年,在修缮保养渠道上,对比城市久住民车主及意向车主,他们异日想要尝试的修保养渠道,更方向于线上,如:网上预约上门(38%)和第三方养车平台(24%)。

在付款手段上,他们更偏向于始付 分期还款的手段。

张振华女士外示:“城市新侨民逐渐成为汽车消耗的中坚力量,他们的周围在逐渐扩大,消耗能力也在逐渐增补,但他们的消耗趋于理性化,购车时主要是本身的实际需求起程,相对其他人群更踏扎实实,望重性价比”。

城市新侨民年轻、全力,到一二线城市来打拼,期待能在大城市站稳脚跟,他们期待能议定全力来减轻生活上的义务,他们期待能得到社会的认可。

他们买车性价比至上,憧憬本身的车能具有行使经济性且保值率高,在广宣时可对以上内容有所偏重。而在渠道方面,城市新侨民是线上购车以及线上修缮保养渠道的现在的人群。

数据来源:尼尔森市场钻研,尼尔森是全球领先的市场钻研公司,在全球超过100个国家挑供市场动态、消耗者走为、传统和新兴媒体监测及分析。

注:本文转载自尼尔森市场钻研



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